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欧洲杯已开赛,伦敦奥运将于下月开锣,但体育用品股却吹淡风,李宁(2331)于前晚公布今年度第四季订货数据,不仅没有起色,定单金额更由第三季的高单位跌幅,进一步倒退至高双位数跌幅,即使早前有基金TPG入股支持,李宁股价亦难逃一跌,昨日以接近全日低位5.25元收市,跌8.05%,引发体育股全下跌,齐齐捱沽,跌幅由1至3%不等。kywRainbow Mandarin 彩虹汉语
尽管市场早已预期体育用品业将转差,但却未料到已获基金TPG入股的李宁表现亦不理想。公司表示,目前体育用品行业竞争更加激烈,折扣促销力度进一步加大,导致去库存压力愈加严峻。同时,李宁主动与经销商沟通,控制定单安排,导致第四季定单金额少于去年同期。有市场人士认为,管理层早前已透露今年年底想清理干净存货的意愿,如今订货额大跌属预料之内。kywRainbow Mandarin 彩虹汉语
今年全年订货会成果已出,各体育用品公司销售荣辱互见。李宁订货会的定单金额较去年出现高单位数的下跌,意味公司今年的营业额将较去年同期出现高单位数倒退。所有该类股份由于早前扩张过急,预期今年情况很严峻,最终能否解决问题,要视乎体育行业在内地的普及程度,不过目前外国品牌如Nike及Adidas于内地销售情况却畅旺,内地体育用品股未来若仅以「劈价抢客」的战略,未必有成效。kywRainbow Mandarin 彩虹汉语
除存货问题外,各体育用品公司更出手大方为赞助各类体育赛事,上月底有内地媒体报道,李宁豪斥20亿元(人民币,下同)赞助CBA(中国男篮联赛)五个赛季,并被各界人士指「天价」赞助,但该公司于当日即否认此传闻。kywRainbow Mandarin 彩虹汉语
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不过,据该公司的公告披露,于本周一该公司已与CBA签订装备赞助商合作备忘录,协议覆盖2012/2013至2016/2017五个赛季,惟并未有披露赞助费用。不过,李宁从安踏(2020)手中接过CBA的接力棒,亦是从品牌打造方面出发,有分析人士认为,无论是奥运会或是CBA这类二的运动赛事,实际上对品牌塑造的帮助不大。kywRainbow Mandarin 彩虹汉语
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